Змінилися правила щодо заголовків на Etsy: на що слід звернути увагу продавцям, які працюють за моделлю «друк на замовлення»?
Правила щодо заголовків на Etsy змінилися: Etsy, 27 квітня 2026 року ’Посібник для продавців» опублікувала оновлений посібник щодо заголовків продуктів та запустила інструмент для генерації заголовків на основі штучного інтелекту, який полегшує застосування цього посібника. На зміну підходу “вмістити в заголовок якомога більше ключових слів”, до якого ми звикли протягом багатьох років, тепер приходять простіші та зрозуміліші заголовки.
Ця зміна особливо стосується магазинів, що працюють за принципом «друк на замовлення», оскільки в таких магазинах зазвичай є сотні оголошень, і значна частина з них, створена протягом багатьох років, є копіями один одного та має заголовки з великою кількістю слів. Нижче ви дізнаєтеся, у чому полягає ця зміна, що саме пропонує Etsy та в якому порядку можна переглянути ваші існуючі оголошення.
Що змінилося в заголовках на Etsy?
Головна ідея, викладена в заяві Etsy, полягає в тому, що система пошуку тепер розглядає оголошення як єдине ціле. Заголовок, теги, атрибути, опис, перше фото і навіть коментарі оцінюються разом.
На практиці це означає наступне: заголовок, як і раніше, є важливою складовою, що впливає як на результати пошуку, так і на рішення покупця про покупку, але він не повинен нести весь тягар самостійно. У своєму тексті Etsy зазначає, що в минулому надмірна вага, яку система пошуку надавала заголовку, спонукала продавців до нагромадження слів, що призводило до появи довгих заголовків, які важко читати.
Відгуки покупців також підтверджують це. За даними Etsy, покупці зазначають, що чіткі та легкочитабельні заголовки додають їм впевненості під час вибору товару. Отже, це оновлення стосується не лише рейтингу, а й конверсії.
Тут є важливе розрізнення: Etsy опублікував ці пункти не як обов’язкову політику, а як рекомендаційний посібник. Щодо ваших поточних довгих заголовків не передбачено жодних санкцій. Цю зміну слід розглядати як можливість покращити те, як ваші оголошення виглядають для покупців, та підвищити рівень клікабельності.
Що пропонує Etsy у нових рубриках?
Підхід, викладений у посібнику Etsy, можна коротко описати так: заголовок повинен чітко вказувати, що це за товар, та наводити його найважливіші характеристики. Усе інше слід розміщувати в інших розділах оголошення.
Основні рекомендації з посібника:
- Чітко вкажіть, який товар продається (сумка-тоут, світшот, прикраса тощо).
- Виділіть найважливіші характеристики товару; насамперед — колір, матеріал та розмір.
- Заголовок має бути простим і зручним для пошуку. Etsy радить намагатися не перевищувати 15 слів, додаючи при цьому особливості, що вирізняють товар. Це не обмеження, а рекомендація.
- Використовуйте такі вирази, як “відпустка”, “особливий день” або «тип покупця», лише якщо вони є частиною опису товару. «Костюм на Хелловін» відповідає цьому визначенню; «подарунок на день народження для неї» — ні.
- “Переведіть такі суб’єктивні прикметники, як ”Perfect“, ”beautiful», у пояснювальні форми.
- Не повторюйте одне й те саме слово в заголовку.
- Не додавайте інформацію про ціну, доставку чи знижки. Etsy вже відображає цю інформацію у результатах пошуку за допомогою значків.
Про те, яка інформація до чого відноситься, можна підсумувати так:
| Тип інформації | Приклад | Чи є місце для заголовка? |
|---|---|---|
| Назва товару | футболка з капюшоном, прикраса, сумка-тоут | Так, один раз |
| Об'єктивні характеристики | колір, матеріал, розмір, обхват | Так, найважливіші з них |
| Вирази, пов’язані з відпусткою та особливими днями | Костюм на Хелловін, свічка для дня народження | Тільки якщо це частина ідентифікатора товару |
| Подарунки та висловлення бажань | подарунок для неї, ідеальний подарунок | Ні, у тезі та описі |
| Суб'єктивні прикметники | красивий, милий, унікальний | Ні, у тезі та описі |
| Інформація про продаж та доставку | у продажу, безкоштовна доставка | Ні, його слід повністю видалити |
| Повторювані вирази | бавовняне пончо унісекс, пончо унісекс | Ні. |
Один із прикладів, опублікованих самою Etsy, добре ілюструє цю трансформацію: довгий заголовок до футболки, в якому один і той самий товар повторюється з п’ятьма різними описами подарунків, у спрощеному варіанті зводиться до єдиного опису, що містить інформацію про товар, тканину, можливість персоналізації та діапазон розмірів.
Правила щодо заголовків на Etsy змінено: Як працює інструмент Etsy для створення заголовків на основі штучного інтелекту?
Etsy розробив опціональний інструмент для підбору заголовків, щоб полегшити використання нового посібника. Цей інструмент пропонує альтернативний заголовок, використовуючи існуючий заголовок вашого оголошення, перше фото та опис.
Що потрібно знати про принцип роботи пристрою:
- Рекомендації Etsy.com Його можна переглянути на панелі видимості в пошуку або в додатку Etsy Seller. Він також може з’являтися під час редагування існуючого оголошення або створення нового.
- Ви можете як оновити окреме оголошення, так і внести зміни в кілька оголошень одночасно.
- Ви можете прийняти ці пропозиції без змін, адаптувати їх під свій стиль або ж повністю відхилити їх і написати власний заголовок.
- На даному етапі інструмент генерує пропозиції для описів, написаних англійською мовою.
- Те, що ви бачите пропозицію на панелі, не означає, що ваша поточна назва має низьку ефективність. Etsy чітко зазначає: ці пропозиції подаються як альтернативи, які варто випробувати.
- Ефект від внесених змін не помітний одразу. Etsy радить почекати деякий час і зазначає, що якщо результат вас не задовольнить, ви зможете повернути все до попереднього стану.
Коротко кажучи, цей інструмент забезпечує значну економію часу для магазинів, що мають сотні оголошень. Проте остаточне рішення залишається за продавцем.
Перевіряйте заголовки, запропоновані штучним інтелектом, перед публікацією
За словами самої Etsy, цей інструмент є лише відправною точкою, а не інструкцією, і контроль над тим, що буде опубліковано, завжди залишається за продавцем. Це також пояснює, чому корисно швидко переглянути пропозиції перед їх публікацією: опублікований заголовок відтепер є частиною вашого оголошення.
Зокрема, для товарів, виготовлених за технологією «друк на замовлення», достатньо перевірити такі чотири пункти:
Назви брендів та імена персонажів. Якщо у заголовку згадується зареєстрована торгова марка, персонаж, назва команди або ім’я особи, видаліть це. На форумах спільноти Etsy регулярно з’являються дописи продавців, чиї оголошення були видалені через наявність у заголовках назв торгових марок. Це не є проблемою, притаманною штучному інтелекту, однак під час прийняття рекомендацій цей момент легко пропустити.
Інформація про матеріали. Araç ilk fotoğrafa bakarak öneri ürettiği için kumaş bilgisi gerçekle örtüşmeyebilir. Ürününüz karışım kumaşsa başlıkta “%100 pamuk” yazmamalı.
Розмір та обхват. Діапазон розмірів або розміри виробу, зазначені в заголовку, повинні повністю збігатися з інформацією у виробничому каталозі.
Точність опису товару. Переконайтеся, що заголовок правильно описує товар. На макетах іноді тип або крій товару можуть виглядати інакше, ніж насправді.
Ця перевірка займає кілька секунд на кожне оголошення і дозволяє запобігти можливим у майбутньому поверненням, скаргам покупців або закриттю оголошення.
Куди слід перемістити ключові слова, вилучені з заголовка?
Найпоширеніша помилка в цьому оновленні — повна втрата ключових слів під час спрощення заголовка. Насправді Etsy не стверджує, що ці слова є зайвими, а лише зазначає, що їх місце — в інших полях оголошення.
Схема перенесення виглядає так:
- Теги: “Такі фрази, орієнтовані на подарунки та одержувачів, як ”подарунок для мами“, ”персоналізований подарунок“, ”різдвяний подарунок для бабусі», підходять саме сюди. Варто використати всі тринадцять тегів, які вам надано.
- Атрибути (attributes): Структуровані дані, такі як тканина, крій, тип коміра, розмір, колір. Оскільки пошук тепер враховує й ці поля, кожне поле, залишене порожнім, означає втрату видимості.
- Пояснення: Суб’єктивні та емоційні висловлювання, а також сценарій використання продукту мають бути викладені тут природними реченнями. Теми, пов’язані з подарунками, також можна згадати в першому абзаці опису.
- Їх ніде не використовуватимуть: “Такі рекламні фрази, як ”on sale“, ”free shipping». Ця інформація вже відображається на Etsy.
Etsy рекомендує такий безпечний спосіб: перед тим, як змінювати заголовки, завантажте CSV-файл з інформацією про ваші оголошення. Оскільки цей файл зберігає всі ключові слова з ваших старих заголовків, ви зможете легко спланувати, яке слово куди перемістити після спрощення.
Приклади назв для товарів, що виготовляються на замовлення
Наведені нижче приклади ілюструють, як змінилася структура. Поля, позначені квадратними дужками, потрібно заповнити даними про ваші товари; інформація про матеріал та розміри, зазначена в заголовку, обов’язково має відповідати реальним характеристикам товару.
Світшот з індивідуальним дизайном Попередня версія: Світшот з іменем, Світшот з індивідуальним ім’ям, Подарунок для неї, Подарунок для мами, Різдвяний подарунок, Милий світшот; Простіша версія: Світшот з круглим вирізом та іменем, [Тканина], Унісекс [Діапазон розмірів]
Прикраса на Різдво з прізвищем родини Попередній варіант: РОЗПРОДАЖ! Сімейна різдвяна прикраса 2026, персоналізована прикраса, індивідуальна сімейна прикраса, святкове оздоблення, різдвяний подарунок. Простіший варіант: Персоналізована сімейна різдвяна прикраса 2026, [Матеріал], [Розмір]
Настінний плакат Попередній варіант: Постер у стилі бохо, декор для вітальні, красиве настінне мистецтво, подарунок на новосілля, мінімалістичний постер. Простіший варіант: Постер із зображенням арки у стилі бохо, [Тип паперу], [Варіанти розмірів]
Тканинна сумка Попередній варіант: «Естетика сумки-тоут», «Полотняна сумка-тоут», «Мила сумка-тоут для жінок», «Подарунок для книголюба», «Подарунок для неї» Простіший варіант: «Полотняна сумка-тоут для книголюба», [Розмір], [Головна особливість]
Загальну структуру прикладів можна узагальнити так: інформація про персоналізацію або тему, назва товару, матеріал та розмір або діапазон розмірів. Цей порядок також збігається з рекомендацією Etsy щодо включення до заголовка трьох найважливіших характеристик, властивих конкретній категорії.
Як оновлювати свої оголошення на Etsy?
У магазинах із великою кількістю товарів зміна всіх заголовків за одну ніч унеможливлює розуміння, звідки походять результати. Поступовий підхід дає більш обґрунтовані результати.
- Експортуйте дані зі списку. Завантажте файл CSV через Shop Manager. Ключові слова з ваших існуючих заголовків збережуться в цьому файлі.
- Виберіть шаблон залежно від типу товару. Створіть фіксовану структуру заголовків для кожної категорії, наприклад, для світшотів, чашок та постерів. Це дозволить вам отримувати послідовні результати, не витрачаючи час на окреме опрацювання сотень позицій у списку.
- Почніть з невеликої групи. На першому етапі оновіть від десяти до двадцяти оголошень. Etsy також рекомендує спочатку спробувати це на одному оголошенні, а потім застосувати цей підхід до інших.
- Вставте вилучені слова одночасно. Перенесіть фрази із заголовка в теги, атрибути та опис під час одного редагування; цей крок, якщо його залишити на потім, зазвичай забувають.
- Оцініть результати, за необхідності скасуйте дії. Відстежуйте дані про перегляди та кліки на панелі видимості в пошуку. Оскільки зміни потребують часу, щоб проявитися, залиште кілька тижнів для спостереження.
Завершення цього процесу до початку пікового періоду продажів дає більше часу як для стабілізації даних, так і для внесення виправлень у разі потреби.
Створіть надійну систему для написання більш влучних заголовків на Etsy
Оновлений підхід Etsy, коротко кажучи, полягає в наступному: заголовок повинен чітко передавати, що це за товар і які його найважливіші характеристики; решта інформації має розміщуватися в полях «теги», «атрибути» та «опис». Вирази, пов’язані з подарунками, та суб’єктивні прикметники не зникають із заголовка, а лише змінюють місце розташування.
Для магазинів, що працюють за принципом «друк на замовлення», це не одноразова зміна, а можливість створити постійну структуру, яка підвищує якість розміщення товарів. При роботі з шаблонами за типами товарів кожне новододане розміщення відповідатиме тим самим стандартам.
У цьому контексті правильність заголовків безпосередньо залежить від того, наскільки чіткою є інформація про товар, що у вас є. Такі дані, як склад тканини, розміри товару, діапазон розмірів та площа принту, можна знайти на Podbul у каталозі товарів Оскільки ці поля вже визначені, ви можете безпосередньо перенести ці дані в заголовок та поля атрибутів. Таким чином, ви не тільки створите заголовки, що відповідають структурі, запропонованій Etsy, але й з першого погляду дасте відповідь на запитання покупця: “Чи підійде мені цей товар?”.
Інформація про політику, наведена в цій статті, взята з офіційного сайту Etsy Посібник для продавців і Центр допомоги ґрунтується на цих джерелах. Оскільки Etsy час від часу оновлює свої правила, рекомендується перевірити відповідну офіційну сторінку перед початком використання.
Чи обов’язковим є обмеження в 15 слів у заголовках на Etsy?
Ні. Etsy рекомендує намагатися не перевищувати 15 слів, щоб заголовки були якомога простішими та зрозумілішими, але це не є обов’язковим обмеженням чи політикою. Головне — чітко вказати в заголовку, що це за товар, та його найважливіші характеристики.
Чи слід мені повністю видалити ключові слова, які я виокремив із заголовка?
Ні. Такі фрази, як “Gift for mom” та “personalized gift”, можна розміщувати в тегах; інформацію про колір, розмір, тканину та тип коміра — в атрибутах; а суб’єктивні та емоційні вирази — у розділі опису. Водночас не рекомендується використовувати в заголовку такі рекламні фрази, як “Free shipping” або “on sale”.
Чи слід мені одночасно оновлювати всі назви товарів на Etsy?
Ні. Особливо якщо у вас багато оголошень, замість того, щоб змінювати всі заголовки одночасно, доцільніше почати з невеликої групи товарів і проаналізувати результати. На першому етапі ви можете оновити 10–20 оголошень, а після аналізу даних про перегляди та кліки застосувати нову структуру заголовків до інших ваших товарів.
Turkish 
English 
Ukrainian